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專業職能查詢

您可以直接點選下列職涯類型名稱,查詢該職涯類型的簡介及相關就業途徑。

各項就業途徑內容包含:相關執業資格、技能檢定或教育部彙整、公告各中央目的事業主管機關所轄產業之證照相關執業資格、技能檢定或教育部彙整、公告各中央目的事業主管機關所轄產業之證照,以及相關職能與職業簡介。

UCAN「中華民國行業標準分類」及聯合國等國際職業分類標準,並依產業概況及專家意見,歸納出16個職涯類型及66個就業途徑。

行銷與銷售-行銷傳播

就業途徑簡介

規劃組織與產品的整合性行銷方式,包含產品策略、促銷策略、配銷通路、宣傳廣告、公共關係等;需要具備解決問題、計劃組織、分析判斷、簡報等能力,以因應變市場快速的變動。

相關執業資格
依專門職業及技術人員考試法規定(99年12月8日公告),本就業途徑中之下列職業應經考試及格領有證書始能執業。
相關勞動部技能檢定
全國技術士技能檢定由勞動部勞動力發展署主辦,應考人必須通過學科測試與術科測試才能取得證照,技術士證照可分為甲級、乙級、丙級或單一級,本就業途徑中之相關技能檢定職類代號及名稱如下所列,資料若有異動,以勞動部正式出版資料為準。
教育部彙整公布各中央目的事業主管機關核發、委託、認證或認可證照:參考連結
依據教育部公告各中央目的事業主管機關所轄產業之證照,參考連結

職能

如果您想從事這個就業途徑的相關職業及工作,以下是所需要具備的職能。您可點選展開各項職能的更細部項目與說明。

管理並評估相關資料,以協助行銷傳播策略之訂定及管理。
行銷研究規劃、行銷次級資料蒐集、質性研究方法、焦點團體訪談法、資訊安全、市場研究與調查
  • 收集品牌資訊。
  • 追蹤促銷活動的成效。
  • 市場趨勢追蹤及分析(例如社會、購買、廣告、代理等)。
  • 分析消費者行為(例如媒體消費、購買等)。
  • 設計質化或量化行銷調查研究。
  • 收集資料進行分析並撰寫行銷傳播之研究報告。
  • 熟悉行銷傳播的安全考量。
  • 維護資料安全。
規劃行銷的傳播策略以及活動。
行銷次級資料蒐集、市場區隔、選擇目標市場、定位策略、品牌策略、直效行銷、網路行銷、廣告策略、活動策略
  • 評估市場相關資訊。
  • 確認行銷傳播的目標市場。
  • 確認客戶/顧客需求。
  • 確認行銷傳播的主要目標及溝通訊息。
  • 確認及掌控行銷預算。
  • 選擇適合的廣告行銷活動代理商。
  • 熟悉口碑(WOM)策略的性質。
  • 選擇口碑行銷策略以協助促銷目標。
  • 發展「病毒性」行銷策略。
  • 建立客戶幸福案例傳播策略。
  • 選擇適當名人/影響者來傳達促銷信息。
  • 利用推薦策略,以建立品牌/促銷產品。
  • 發展產品置入性行銷策略。
  • 評估各種不同行銷策略。
  • 選擇傳達行銷訊息的合適媒體。
依據策略,設計、製作以及執行各類型廣告,並評估其宣傳效果。
創意與美學、整合行銷傳播、大眾傳播原理、媒體寫作原理、廣告文案策略、跨媒體創作、網路行銷、行銷研究、商用心理學、廣告效果調查
  • 規劃並確認廣告系列的策略、主題。
  • 規劃確認媒體購買目標。
  • 規劃媒體計畫(包括預算、媒體分配和廣告的時段)。
  • 發想並擬訂廣告標題、創意文案策略、文案內容、網路廣告文案語言等。
  • 確認促銷訊息能夠吸引目標市場。
  • 確認廣告設計應包含內容元素。
  • 確認廣告中所使用的風格。
  • 確認廣告影片腳本及限制。
  • 執行或委託廣告商進行廣告購買託播。
  • 確認媒體的廣告觸及度。
  • 規劃確認媒體時間表。
  • 選擇廣告媒體。
  • 預約廣告託播時間及條件。
  • 購買廣告版位/時段。
  • 確認吸引目標觀眾至網站的策略。
  • 擬定提高搜索入口網站排名的策略。
  • 選擇行銷溝通效果的衡量指標及追蹤方式。
  • 透過自辦調查或既有媒體調查數字評估廣告效果。
  • 評估媒體對活動效果的貢獻。
  • 評估數位行銷效果。
  • 分析直銷的成本/效益。
依據策略,運用新聞及公關活動進行行銷宣傳。
公共關係、活動行銷、溝通技巧、大眾傳播理論、媒體寫作原理、商用心理學、廣告媒體傳播、網路多媒體
  • 撰寫新聞稿、設計新聞資料袋、接洽新聞發布。
  • 建立與媒體的關係。
  • 規劃並舉辦媒體記者會活動。
  • 利用電子傳媒(如:FB、google)發佈行銷相關訊息。
  • 分析公司參與社區活動的成本/效益。
  • 熟悉當前議題/發展趨勢與公共關係策略的連結。
  • 熟悉公共關係策略中危機管理的使用。
  • 擬定公共關係計畫及策略。
  • 規劃與執行公共關係活動。
  • 評估公共關係活動的效益。

以下資料參考勞動部勞動力發展署職業分類資訊查詢系統以及人力銀行等相關資料,其中:

  • 屬新興、職缺數多或具成長潛力之職業(資料來源:美國O*NET職業資訊網前景樂觀職業)
  • 勞動部協調整合中央目的事業主管機關,依產業發展需要,訂定產業人才職能基準之職業(資料來源:勞動部勞動力發展署)
  • 經濟部邀集企業共同依據產業職能基準之能力規格,規劃專業技術與能力程度之檢定與測驗機制,並推動優先面試/聘用獲證者,提供企業另一客觀選才及評核人才能力之工具(資料來源:經濟部產業發展署)
職業內容描述:從事規劃、指揮、協調及綜理企業或組織之廣告與公關相關活動之人員。對其他企業及組織提供上述服務之企業經理人員亦歸入本類。(1)規劃、指揮及協調企業或組織之廣告及公關相關活動。(2)與客戶或報紙、廣播與電視台、運動與文化組織、廣告代理商等單位協商廣告合約。(3)規劃與管理有關企業或組織之形象、計畫及成果宣傳方案。(4)控制預算與支出,並確保資源有效利用。(5)制定及指揮作業與行政程序。(6)監督員工之選擇、訓練及績效。
職業內容描述:從事規劃品牌、產品之行銷策略、行銷管道、撰寫行銷方案等工作1.依公司或顧客需求,做大型事件行銷規劃及執行、資料分析及市場調查2.規劃公司或顧客對外的行銷活動與媒體活動,並對其效益進行分析與建議3.與各部門溝通,以了解產品特色,為企劃案發想4.負責撰寫行銷企畫書、新聞稿5.銷售工具選擇、執行產品設計包裝、建立品牌價值
職業內容描述:從事各式有助於形象推廣、業務推廣之活動企劃提案、執行等工作
職業內容描述:從事廣告文案撰寫、企劃之工作1.宣傳品之文稿構思與起草2.撰寫廣告公關文案並送交文案總監審核3.創意專案開發、與設計人員溝通傳達企劃構想4.審查設計內容並與設計人員協調,對設計內容做調整
職業內容描述:1.充分掌握媒體市場資訊、市場供需及特性2.負責與媒體洽談、媒體採購3.依據媒體企畫案所擬定之預算,以決定購買的媒體種類、時段、版面、篇幅等4.新聞稿撰寫5.媒體關係維護6.公關活動規劃
職業內容描述:從事傳播媒體,如電影、電視、廣播的節目企劃、行銷、宣傳等工作1.新聞、節目企劃2.新聞資源蒐集、發掘3.人物、企業、事件的採訪4.新聞的播報5.新聞稿、字幕等文字的撰寫6.電台節目主持、播音及配音人員
職業內容描述:從事廣告業務之推廣、管控客戶交辦之廣告設計製作進度等工作1.收集客戶的資訊,提供客戶諮詢服務2.依據客戶需要及經費多寡,向顧客提出廣告行銷策略建議,以獲最佳效果之廣告媒體組合策略3.與顧客訂定契約,收取帳款4.協調媒體及設計創意部門,將客戶需求轉化為創意策略,完成客戶廣告需求5.代收廣告費並轉交予廣告媒體
職業內容描述:從事校園活動業務推廣工作 1.社團活動方式推廣業務與經營學生關係2.反映校園市場現況與需求3.協助廠商在校內舉辦相關活動4.開發駐校區域及目標客群、宣導公司資訊與關係建立5.專案活動企劃與執行與蒐集市場資訊
職業內容描述:從事規劃會議、研討會、宴會、展覽等活動之人員。(1)與客戶討論以瞭解需求,並研擬符合預算之方案。(2)安排及協調會議或活動所需各種服務,如會議設施、飲食供應、看板、視訊、電腦設備,以及為與會者安排住宿、交通、社交活動等工作。(3)監督承包商之作業進度。
職業內容描述:1.接洽婚宴2.求婚活動、婚禮活動內容與流程的企劃與籌備3.提供各項婚禮禮俗的諮詢與執行4.婚禮用品價格的諮詢,提供相關報價5.婚宴的主持,婚禮進行時的流程控制
職業內容描述:從事商業宣傳用、商品、概念推廣之廣告設計等工作(1)控制廣播及視聽設備以剪輯與混合影像及記錄聲音,製作特殊效果。(2)控制廣播及電視節目之傳輸、廣播系統與衛星系統。(3)控制無線電通訊系統、衛星傳輸及陸上、海上運輸工具或航空器之多路傳輸系統。(4)應用廣播、電信終端機及傳輸系統之原理及實務知識,以確認及解決發生之問題;廣播及視聽設備之緊急修理。
職業內容描述:從事商業宣傳、包裝、展示場、廣告文宣等設計工作,目的在於強化商品的視覺形象平面設計、平面廣告設計、產品設計和網頁設計的總稱
職業內容描述:國際行銷人員從事產品國際行銷企劃擬定,透過廣告、公關、媒體、品牌的資源整合與運用,以提升公司形象及產品競爭力,並且為產品擬定國際行銷策略、訂價策略、促銷計劃、撰寫行銷方案等。
國際行銷人員需準備調查結果報告,把圖表和複雜的成果轉化成文字,收集競爭對手的公開數據,分析其價格、市場營銷方法來提供企業訊息,收集並分析客戶的統計資料,方法有調查、問卷和焦點團體的訪談來幫助企業確定其在市場中的地位。
觀察統計數據,可以預測消費者行為,也可以評估客戶滿意度,進而衡量市場營銷、廣告的有效性與銷售趨勢,可以提供相關的訊息與建議。並且行銷人員需要著重在CRM(Customer Relation Management)客戶關係管理和大數據的應用。
職業內容描述:依組織經營策略,擬訂接案目標與規劃專案活動,督導活動績效並進行成效分析。
職業內容描述:發展廣告創意風格,並指導廣告表現提案書及管控具體廣告成果。
職業內容描述:規劃組織廣告業務推動策略,並指導及領導團隊,達成組織目標及客戶需求品質。
職業內容描述:在無線網路及行動裝置普及的時代,電子商務逐漸成為主要消費模式,企業可運用多元的線上管道將行銷資訊滲透到每個人身邊,如Facebook及微博等社群平台、Line即時通訊軟體、Youtube及Linkedin等熱門網站,及官方網站等,以推廣企業形象及產品銷售,有效掌握網路行銷管道及特性,將可不受地域限制地擴大市場範圍。
網路行銷企劃師的工作是進行網站規劃或透過網路行銷的方式,達到品牌、產品、活動之推廣以期創造品牌價值及增加利潤。
主要的工作內涵與職掌為:
1.進行市場情報分析及擬定行銷目標。
2.撰寫網路行銷企畫書(包含公司政策、擬定銷售目標、推廣規劃、市場調查、銷售管理等要項)。
3.進行企業網站相關內容與服務之規劃、規劃網站前後端功能及整體網頁動線。
4.運用各種行銷手法,如社群網站、即時通訊軟體、電子報、部落格等,推廣企業形象或產品銷售。
5.各種使用者情報之蒐集、分析、探索與回應管理。
職業內容描述:分析相關數據,依據資源及預算,規劃與執行網路行銷活動。
職業內容描述:依行銷目標擬定活動行銷企劃,統整並管理活動經費與資源,確保行銷活動執行。
職業內容描述:依組織指示,蒐集活動資訊及協助企劃活動內容,並支援活動執行。
職業內容描述:協助廣告文案企劃及廣告表現。
職業內容描述:協助處理組織或客戶之媒體企劃書提案規劃及文件整理。
職業內容描述:負責規劃組織或業主或委託商之媒體企劃案提案、採購與品質管控。
職業內容描述:分析組織或客戶之廣告特色,設定預期效果,並運用文字技巧創意,撰寫宣傳文案。
職業內容描述:依組織品牌定位,擬訂行銷目標與規劃年度網路行銷計畫,並進行成效分析。
職業內容描述:負責組織形象管理及公共關係相關事務。
職業內容描述:依據組織公關策略,擬定主題項目,並執行組織內外部公關工作。
職業內容描述:規劃與執行活動專案,並制訂相關之行銷與公關策略,檢視活動是否達成期初設定目標,以及接洽與維繫客戶關係。
職業內容描述:擬定活動企劃,洽談與管理供應商及贊助商,現場執行活動專案。
職業內容描述:從事社群網站文字、圖片及影片等內容編輯產出及社群平台經營之工作。
職業內容描述:依客戶或委託商活動目的及對象,企劃活動、統籌協調各項資源與協調辦理活動。
職業內容描述:經營和維護品牌與品牌行銷媒體,企劃與執行品牌行銷專案活動。
職業內容描述:與客戶溝通廣告需求,依廣告訴求對象撰寫文案。